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三大力量助推武术产业爆发 千亿级市场机遇与挑战并存 | 产业观察

发布时间: 2017-4-7 16:53    查看:1010

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jony said

纪胖说

46号文件颁布之后,中国体育产业进入了百花齐放、百家争鸣的时代。这两年,为了促进体育产业的进一步发展,健康中国的建设,相关体育政策纷沓而至。中国武术作为中国文化的重要组成部分,也越来越多地受到政策的关注及体育人的青睐。

在如今体育产业快速发展中,武术产业并未以其在中国得天独厚的优势,而发展得如日中天,其中制约因素一言难尽。但是,黎明的曙光已经来了,武术产业的绽放时刻,近在咫尺。

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2014年10月20日,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》国发〔2014〕46号文,一纸文件成了投放到体育产业领域里的一颗原子弹,引爆体育产业,威力惊人,并保持长久的影响力。

自此,体育产业开始了百花齐放、百家争鸣的时代。

在中国体育产业蒸蒸日上的这两年里,武术产业的发展,可以说是跌跌撞撞。武术作为一个极具中国特色的运动项目,整个产业覆盖广泛,不仅包括武术经营活动,还包括与武术直接有关的一切经营和生产活动。

体育产业发展大潮助推下,武术产业中武术竞技备受瞩目,一马当先,带动整个产业链的发展。此外,近年来人民对生活健康越来越重视,而武术在全民健身、休闲娱乐方面的作用显而易见,武术发展环境利好,近期国务院出台的关于全民健身的国家战略文件中,提出积极发展武术,发挥武术在健身、休闲方面的重要作用。

政策力推

机遇与挑战并存

2016年6月23日,国务院印发《全民健身计划(2016—2020年)》国发〔2016〕37号文,其中主要任务明确提出:开展全民健身活动,提供丰富多彩的活动供给,扶持推广武术、太极拳、健身气功等民族民俗民间传统和乡村农味农趣运动项目。

2016年10月28日,国务院印发《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》国办发〔2016〕77号文,其中主要任务也明确提出:发展特色运动,发展武术、龙舟、舞龙舞狮等民族民间健身休闲项目,传承推广民族传统体育项目,加强体育类非物质文化遗产的保护和发展。

由以上可见,武术运动在国家层面受到高度重视,在未来中国步向体育强国的路上,将扮演重要的角色。而在国家体育总局,武术也受到了高度重视。

今年5月5日,国家体育总局发布了《体育发展“十三五”规划》,对中国体育未来五年的发展提出发展目标,深化体育改革,推进体育发展迈上新台阶。

为贯彻执行《体育发展“十三五”规划》,2016年7月26日,国家体育总局武术运动管理中心印发《中国武术发展五年规划(2016-2020年)》。

规划提到

要促进武术习练人口稳步增加,武术锻炼人数达到体育锻炼人数的10%;大力推进武术申奥进程;力争在全球50%以上的孔子学院开展武术教学活动;力争青少年武术习练人口逐年递增10%;打造散打超级联赛、套路王中王争霸赛、终极格斗、自由搏击、泰拳职业联赛等商业性赛事活动。

武术作为单项目制定未来发展的五年规划,可想而知其发展的重要性,同时,接下来其产业的发展,也是不可估量的。但相比颁布的其他体育相关政策,《武术规划》没掀起大风大浪,似昙花一现,并未造成强而持续的影响力。政策红利之下,武术产业机遇与挑战并存,暂时我们没有看到武术迎来大风口,大红大紫,发展如火如荼,但发展的号角已经奏响,产业欣欣向荣不再让人望穿秋水。

据笔者观察,在《武术规划》公布后,体育产业的各大媒体、自媒体平台等都相继推出文件,但进行深入解读的,寥寥无几,而这也从侧面反映了当下武术产业发展遭遇困境。

市场给力

产业价值待挖掘

止戈为武。中国武术源远流长,博大精深,是中华民族文化的瑰宝,与中国的古典哲学、政治伦理、军事思想、文化艺术、医学理论、社会习俗等相互联系和作用,共同组成中国绚烂多姿的文化整体。

中国是一个文化软实力弱国,而武术作为中国文化的重要组成部分,其全球化程度遥遥领先其他诸多文化,是中国文化的重要输出,这也是在体育产业发展的大背景下,国家以顶层设计的方式全力推动武术发展的一个重要原因。

在市场竞争中,中国武术受到了跆拳道等类似运动及其他运动项目强而有力地冲击,但武术产业仍以其独特的魅力,俘获广大受众,而这些受众构成了武术产业开发的基础市场。

根据中国武术协会不完全统计,目前中国武术人口超过6500万人,占世界总习武人数的四分之一;现有武术馆、校、院、社1.2万余所,常年在馆习武人数达200万余人。庞大的群体,构成武术产业基本消费市场,推动武术产业发展。

另外,截止至去年,获得中国武协认定的武术之乡已达100个,武术之乡对推动地区武术发展具有重要意义,尤其推动“武术+旅游”市场开发,中国现有河南嵩山少林寺、河北沧州、湖北武当山、四川峨眉山等武术旅游景点。

国际方面,武术也具有相当大的市场。从2008年至今,国际武联成员(协会)数量从116个增至149个,武馆、习武人数遍布五大洲,并且数量逐年增加。这对于中国武术产业国际化发展,做大做强,铺就道路。

除以人为本的基础市场外,武术产业市场还细分有武术健身休闲市场、竞赛表演市场和武术用品市场等,各市场都极具潜力。

中国是人口大国,而中国人皆有武术情怀,在基础消费市场之上,武术产业的整体市场像一座价值连城的矿山矗立在眼前,值得开发与挖掘。随着我国居民消费水平提升、政策扶持、资本注入等力量的推动,武术产业市场、产业规模将进一步扩大。

资本助力

赛事成产业先锋

目前,我国的武术产业还处在发展初期,各方面还不够成熟,但有朝一日,与类似产业相媲美甚至超越是可实现的。尽管如前文所言,《武术规划》并未掀起大风大浪,但好事者、敏感嗅觉的资本已抢占先机,开始布局、投资武术产业。

体育产业之中,赛事ip是最抢手的“香饽饽”,而武术产业里,搏击赛事最受追捧,资本争相介入。据不完全统计,国内市场目前存在超过40个知名搏击赛事,其中最具代表与实力的有昆仑决、武林风等。在2016年3月,昆仑决完成b轮融资,投资方名单中包括洪泰基金、idg资本、梁伯韬、动域资本、真格基金、俞敏洪等,足见资本方对于搏击产业的看好。

在现代,武术的定义及范畴已发生了变化,与我们所理解的传统武术有所不同,固然在外界看来搏击赛事上所展现的技艺与传统武术大相径庭,这是对中国武术的一种狭隘的认知。

中国搏击赛事还处在一个探索发展的阶段,与国外搏击赛事相比,可谓小巫见大巫。

在美国,搏击被公认是发展最快的体育产业。2000年终极格斗锦标赛ufc被娱乐大亨洛伦佐.菲尔蒂塔兄弟以200万美金买下,14年后ufc市值已超过18亿美金,市值翻了900倍,从最初无人问津到在全球132个国家和地区通过21种语言播出,创下商业奇迹。

ufc的成功被人形容为“核爆炸”,引爆这个核弹的恰恰是资本。而中国的资本也纷纷在投资武术赛事,以赛事带动整个产业链的发展,中国武术产业“爆炸”时刻已经临近!

长期以来中国武术市场未形成完整产业链,产业格局较为初级,仍处于分散式的小农经济模式,但依托人数众多的武术人口,对比国外相关产业的发展,中国武术必将是下一个经济增长点,巨大的市场价值和无穷的商业潜力有待挖掘。

体育产业迅速发展之下,武术产业市场在嗷嗷待哺、政策做顶层设计、资金给产业大车加油,三大力量助力可见前景一片光明。

微风聚在一起,就有台风的力量。武术产业非一朝一夕即可腾飞,需要各方力量齐出招,不是“小打小闹”,而是“大打出手”,方可打出一片蓝天。

众人拾柴火焰高。武术产业涵盖诸多细分领域,而每一个领域,需要埋头苦干、脚踏实地的能者劳之,如此,武术产业的火才会越烧越旺。

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